Waardecreatie door associatieve merkallianties
Auteur(s): Renée van Zijl en Heleen Pelle
Als twee merken uit verschillende productcategorieën worden gecombineerd ontstaat voor de gemiddelde consument een nieuw merkbeeld. De vraag die centraal staat in dit artikel is of er merkwaarde wordt gecreëerd als twee heel verschillende merken worden samengevoegd in één nieuw product en welke spontane associaties deze samenvoeging teweegbrengt.
In dit artikel gaan de auteurs op de mogelijkheden om merkwaarde te creëren door middel van associatieve merkallianties, waarbij sprake is van een geringe mate van perceived fit tussen merk en productcategorie.
Over de auteurs
Renée is eigenaar van uitgeverij Econtentenzo. Zij heeft ook een onderwijsadviesbureau: Zelma Consulting. Heleen Pelle is eigenaar van Bureau Buitenland.
